Relațiile publice și publicitatea se luptă pe buget
20
februarie

Care este diferența dintre relații publice și publicitate?

După cum vă povesteam, am ajuns la comunicare și relații publice fără un obiectiv precis, mai degrabă din curiozitate. Nu cunoșteam domeniul de activitate al relațiilor publice (măcar nu le confundam cu relațiile cu publicul) și nici prin ce se deosebesc de publicitate, de marketing sau propagandă. Și cu ce credeți că am început în primul an de facultate? Cu diferența dintre relații publice și publicitate. Despre această diferență dintre relații publice și publicitate am să vorbesc astăzi, pornind chiar de la termenii în engleză pentru că PR-ul s-a născut și a crescut în spațiul american. Ca resurse bibliografice folosesc…

☞ Citește articolul
Schimbarea în relațiile publice
10
ianuarie

Vremurile se schimbă. Relațiile publice se schimbă și ele

Văzut ca o comparație între relațiile publice din trecut și cele de acum, infograficul poartă semnătura lui Beth Monaghan, care grație celor peste 20 de ani de când lucrează în PR, știe ce vorbește. Dar chiar și un novice, fie că s-a pregătit sau doar a cochetat cu domeniul relațiilor publice, a observat probabil că vremurile se schimbă, iar relațiile publice se schimbă și ele. Mijloacele de comunicare (în cele special cele tehnice) au evoluat, iar ce părea până mai ieri o abordare standard, de manual, astăzi este anacronică. Iar acest „ieri”, nu-l raportez la perioada lui Caesar, ci la…

☞ Citește articolul
Reprezentare grafică a conceptului media halo
3
ianuarie

Care sunt diferențele dintre media plătită, deținută și câștigată?

Subiectul de azi ar trebui să fie unul extrem de interesant pentru cei care desfășoară o activitate de relații publice, de promovare, ori pur și simplu, se ocupă de promovarea unui brand în mediul online, pentru că vorbim de diferențele dintre media plătită (paid media), media deținută (owned media) și media câștigată (earned media), alături de care și-a făcut apariția de ceva vreme social media, în speță, rețelele sociale. Problema ultimilor ani a fost în măsură putem integra social media alături de canalele tradiționale (Paid, Owned, Earned Media), dacă aceasta se află în zona de congruență a celor trei menționate…

☞ Citește articolul
Mesaj din campania Urăște de la Secom
1
ianuarie

Secom și campania Urăște!, cronica unui dezastru pe PR anunțat

Deschid anul cu un material realizat în timpul facultății, un studiu de caz despre campania Urăște!, făcută de Armada Marketing pentru Secom, și mult discutată la vremea respectivă, de unde cred că avem cu toții de învățat. Nu are rost, și nu este menirea acestui material să înfiereze „cu mânie proletară” acțiunile trecute, ci să vedem ce s-a făcut bine, ce s-a făcut mai puțin bine, și dacă se pot trage niște concluzii. Conținut: Cronologia campaniei Urăște Concluziile campaniei Urăște Ce aș fi făcut eu 1. Cronologia campaniei Urăște! pentru Secom În octombrie 2012, debuta campania de promovare pentru Neuro…

☞ Citește articolul
Relațiile publice sunt o mână de ajtuor
13
noiembrie

Ce sunt Relațiile Publice? Definiții. Interpretări. Infografic

Ce sunt Relațiile Publice reprezintă o întrebare care definește exista celor care lucrează în domeniu, conștientizând acest lucru sau nu, pentru că orice încercare de a câștiga bunăvoința publicurilor (de la telefonul dat de secretară, până la tichetul de răspuns venit de la departamentul tehnic) se poate înscrie într-un efort de relații publice, dacă vizează mai mult decât actul în sine și se înscrie într-o politică globală. Într-un efort „deliberat, planificat și susținut”, așa cum spune Institutul Britanic al Opiniei Publice (devenit Chartered Institute of Public Relations, CIPR). Ce sunt Relațiile Publice? Infografic PR Newswire, o agenție de PR (și…

☞ Citește articolul
Infografic cu momente cheie din istoria PR-ului
4
iulie

Care au fost momentele cheie din istoria relațiilor publice?

De 4 iulie, ziua Independenței Statelor Unite ale Americii, ce mod poate fi mai potrivit pentru a-i transmite „La mulți ani” decât un infografic cu momentele cheie din istoria relațiilor publice dintre care, veți vedea, majoritatea se leagă de SUA și istoria acestei națiuni. Fără Statele Unite nu i-am fi avut pe Thomas Payne, Benjamin Franklin, William Seward sau P.T. Barnum, și cu atât mai puțin pe Ivy Lee Ledbetter sau Edward Bernays, pionierii relațiilor publice. Tot Statelor Unite le datorăm existența unor organizații precum PRSA (Public Relations Society of America) care dau tonul în ceea ce înseamnă relațiile publice….

☞ Citește articolul
Kelly Brady vorbește despre ce înseamnă PR
27
ianuarie

Ce înseamnă PR (Relații Publice)? Vezi dacă ți se potrivește în 36 de filmulețe

Într-o „eră” a vloggingului, a aplicațiilor pentru telefoane inteligente unde cuvântul de ordine este interacțiunea în timp real, poate să pară anacronică o colecție de articole structurată pe domenii de interes, categorii și subiecte. Unde mai punem la socoteală faptul că multe articole sunt exhaustive și abundă în note de subsol care-i intimidează pe cititorii grăbiți. Și totuși sunt câteva sute (spre mie) de abonați la newsletter dispuși să-mi demonstreze contrariul și îi voi contraria la rându-mi prezentându-le o colecție de filmulețe (au fost patruzeci și două, dar au rămas treizeci și șase după lista a fost revizuită) despre ce…

☞ Citește articolul
Exemplificare beneficii ale pr-ului și marketingului online
26
ianuarie

Relațiile publice online. Ce sunt și ce nu sunt. Oportunități și riscuri

În baza celor învățate prin facultate la „Relații publice corporatiste non-profit”, „profit” de ocazie pentru a vă prezenta un infografic despre relațiile publice online. Rezultatele și oportunitățile deschise de acestea. Perspective. Tendințe. Dar și riscuri. Dealtfel nu este pentru prima dată când vorbesc despre PR-ul online, relații publice 2.0, însă acum mi se pare oportun întrucât infograficul de azi surprinde câteva efecte interesante ale comunicării online. Amintesc aici tendința generalizată de a privi cu scepticism publicitatea clasică (advertising-ul), de numărul prea mare de mesaje care-i bombardează zilnic pe consumatori până ajung să se simtă agasați sau importanța imaginii de marcă…

☞ Citește articolul
Poster din documentarul un adevăr incomod din PR
5
ianuarie

Un adevăr incomod din PR. Ce este poluarea online?

Un adevăr incomod din PR (An Inconvenient PR Truth) este o campanie de conștientizare făcută de RealWire în 2010, după ce au constatat că din 1,7 miliarde comunicate de presă, câte sunt trimise anual ziariștilor din Marea Britanie și din Statele Unite, 78% ajung la destinatari neinteresați de subiectul respectiv, iar 55% chiar ajung să blocheze expeditorul. Parafrazându-l pe Michael Moore și seria The Awful Truth, dar și pe Al Gore cu al său film An Inconvenient Truth – câștigător al Oscarului pentru cel mai bun documentar în 2006 – RealWire ne prezintă de această dată un adevăr incomod din…

☞ Citește articolul
Relațiile publice online și comunitatea
23
septembrie

Relații publice online, relații publice 2.0. Este comunitatea importantă?

Relațiile publice 2.0, numite și relații publice online, având la dispoziție noile mijloace comunicare (poșta electronică, blogul, rețelele sociale, pe scurt, tot ce înseamnă rețeaua internet), pot face următorul pas orientându-se spre comunitate, spre legătura pe care comunicatorul o poate stabili cu publicul țintă în baza abordării directe. La nivel microsocial. Fără intervenția mass-media. În România chiar am avut parte de un experiment interesant după 1989, și apoi după 1995, când mesaje trimise aparent în eter și-au atins scopul. Au schimbat sisteme, regimuri. Au perpetuat curente de opiniei, ori au dat naștere altora noi. Au impus în viața publică anumite…

☞ Citește articolul